Archive pour février 2010

Le Menu bleu du Choix du Président : médaillé d’or du positionnement!

La marque Menu bleu du Choix du Président de Loblaw souligne ses six ans sur le marché des marques maisons.  Après six ans de préparation sur le terrain pour créer des perceptions positives, le partenariat de Loblaw avec les JO 2010 de Vancouver a été bien planifié. Question de timing stratégique : première place sur le podium! Ce partenariat favorise les perceptions positives et donne des munitions à la  marque Choix du Président : « Ça donne le goût de changer de supermarché ».

Pour motiver la décision de changer de supermarché, il faut notamment se différencier. Surtout dans le monde de l’épicerie où les choix sont devenus exponentiels, la différenciation est un outildans une démarche positionnement. Lire la suite de ce billet »

Repositionner ou réhabiliter la ville de Québec ?

J’ai habité Québec plus de 10 ans et lorsque nous avons déménagé, je n’étais pas déchirée du tout.  L’énergie urbaine n’était pas au rendez-vous. Maintenant,  lorsque j’entends parler de Québec, je me dis «  c’est maintenant qu’il se passe quelque chose ».  Il faut dire que le 400ième a marqué fort, et par conséquent certains quartiers ont repris vie de belle façon.

Peu de temps avant la polémique du mandat de Clotaire  Rapaille, j’avais été interpellée par un concept de repositionnement de la ville. Lire la suite de ce billet »

Pour positionner un produit : François Le Brasseur est fin connaisseur !

Dans le journal Les  Affaires du 13 février 2010, section tendances, j’ai lu avec plaisir  un article sur  le succès d’un produit bien positionné : le vin Fuzion.  Ce vin argentin est le plus grand succès de l’histoire de la SAQ.  Une préparation minutieuse pour bien positionner le produit a rapporté gros.

Il faut dire que François Le Brasseur a fait preuve d’habilité en réussissant  avec brio les  5 épreuves de Jack Trout,  appelées « the  5 tests of Obviousness »:

  1. La simplicité
  2. Une démarche en lien avec les gens
  3. Une idée qui se tient sur papier
  4. Un produit qui interpelle
  5. Le bon moment Lire la suite de ce billet »

David’Tea, positionnement wow d’un produit millénaire !

J’aime un expresso bien serré, mais j’aime aussi le thé.  Il est plus réconfortant.  Mais  je n’arrivais pas à trouver un thé vraiment gouteux. J’achetais des valeurs sûres comme le Twinnings dans les supermarchés ou dans des boutiques épicuriennes.

Tout cela a changé avant les Fêtes.  J’ai découvert une boutique de thé : Les Thés David’Tea !  Au premier coup d’œil, c’est différent. On dirait une boutique de parfums  hauts de gamme : style épuré,  aux couleurs déstabilisantes et modernes.

Ici, j’aimerais reprendre les propos de Al Ries et Jack Trout dans l’ouvrage intitulé Positioning, The Battle for your mind. Lire la suite de ce billet »