Archive pour mars 2010

Achetez-vous des produits de Cascades ?

En tant que consultante, je fais beaucoup de route.  J’aime  écouter la radio, et lors d’une chronique, j’ai appris que Cascades était seule à produire du papier tissu de fibres entièrement recyclées. Hum,  mais pourquoi je n’achète pas cette marque ?

Je tente de diminuer l’usage de ce papier tissu  parce que c’est très polluant. Donc, je devrais faire l’effort d’utiliser la marque Cascades. J’avoue que je n’ai pas poussé davantage ma réflexion… Voilà qu’en lisant le journal Les Affaires du 27 mars, je tombe sur un article bien documenté de Martine Turenne sur les marques.   Lire la suite de ce billet »

Qui est le vrai Ricardo ? Quand le positionnement d’une entreprise repose sur sa marque personnelle.

Cuisiner est devenu un style de vie. Difficile d’y échapper. Récemment, je n’ai pas pu m’empêcher de remarquer un changement d’image chez Ricardo. Je l’ai remarqué la première fois, lorsqu’il a fait la page couverture du magazine « affaires plus » : Ricardo en costard foncé ! Première réaction : il change de marché! Après voir lu l’article, j’ai pensé que ce n’était qu’une action de mise en scène du magazine.

La semaine dernière, je lis que le magazine Ricardo revampe son look : changement complet de grille graphique, plus épurée et masculine ! Changement de marché ? Je ne suis pas abonnée au magazine, mais il m’arrivait à l’occasion de l’acheter. Ce week-end, au supermarché, je me suis dirigée vers le magazine revampé. Ricardo n’avait plus son sourire si distinctif, si vrai. Il avait un look distant et très mis en scène. Lire la suite de ce billet »

L’importance du nom dans votre positionnement !

Il y a des noms porteurs et il y a des noms qui ne disent rien. Il y a des noms qui ne diraient rien s’ils n’avaient pas été choisis il y a très longtemps, comme certains noms de compagnies d’assurance notamment. Parce qu’aujourd’hui, dans un monde noyé d’information et de communications, le choix d’un nom de produit, d’un service, d’une entreprise est capital. Un mauvais choix de nom ne s’imposera pas dans l’esprit des gens; il n’y a plus de place pour un nom ordinaire, vague.  Le cerveau est trop occupé à sélectionner et à classer l’information. “ The name is the hook that hangs the brand on the product ladder in the prospect’s mind. In the positioning era, the single most important marketing decision you can make is what to name the product. ” Al Ries et Jack Trout, Positioning: the Battle for Your Mind. Lire la suite de ce billet »

Palmarès 2010 des 150 entreprises les plus admirées au Québec : un indice de positionnement!

La Cage aux  Sports occupe le 111 rang du Palmarès 2010. Pourquoi j’ai choisi de parler du positionnement de la Cage aux sport ? C’est la récente pub de Boston Pizza « Savourez en famille» qui m’y a fait penser. Je suis restée incrédule lorsque j’ai vu la pub télé : sortie en famille avec comme prétexte un match de hockey  où le père  veut changer de place pour mieux voir le match.

Comme aucun public cible ne me venait à l’esprit, et ce malgré la pub, j’ai cherché un peu et j’ai trouvé cet énoncé de positionnement : principale chaîne de restauration décontractée au Canada. Hum… assez vague, merci ! Tout comme la pub et le menu. Il y a tellement de tout que l’on oublie la pizza. 

Une chose est certaine : Boston Pizza ne se différencie pas, et ne se positionne pas non plus, du moins au Québec. Lire la suite de ce billet »