Archive pour juin 2010

Produit oublié devenu bijou de différenciation !

Contenu produit par Brigitte Allard d’ADN Marketing – Stratégies de positionnement

C’est pas possible cette idée ! La jeune entrepreneure montréalaise Annie Legroulx fait revivre un objet de mon adolescence : une sonnette de vélo. En lisant le journal Les Affaires, j’ai aussitôt été attirée par une  photo. L’objet était vaguement familier, mais totalement différent. Une magnifique sonnette de vélo peinte à la main, selon un dessin original de la jeune entrepreneure.

J’avoue ! J’ai une admiration béate pour les entrepreneurs qui réussissent à donner une deuxième vie à un produit ou de nouvelles perceptions. Mais quelle deuxième vie ! Aujourd’hui, la sonnette de vélo  semble tellement hors du notre temps : aucune apps ! Lire la suite de ce billet »

Une promesse de l’Industrielle Alliance qui positionne bien!

Contenu produit par Brigitte Allard d’ADN Marketing, Stratégies de positionnement

Parce que les sociétés de l’assurance habitation et auto se ressemblent toutes à mes yeux, je me suis surprise récemment à remarquer une pub télé de l’Industrielle Alliance. En fait, c’est la promesse qui a marqué mon attention: l’engagement de régler rapidement une réclamation. Message simple et efficace qui campe bien une stratégie concurrentielle : se différencier.

Petite parenthèse : J’aurais aimé trouver une bonne photo de la pub, mais elles étaient très sombres. Alors, j’ai opté de vous montrer le CEO Yvon Charest devant le siège social à Québec.  Quand il y a promesse, on aime bien voir la bouille ! Lire la suite de ce billet »

Régis Labeaume, l’ADN d’un entrepreneur au service d’une ville en repositionnement !

Contenu produit par Brigitte Allard d’ADN Marketing C’est l’été et qui n’a pas envie de se rendre à Québec ! J’ai choisi de reparler de la ville de Québec parce que je suis tombée sur un article inspirant du maire Régis Labeaume Le maire qui fait rêver. J’ai eu le goût de vous parler de la rencontre de son ADN avec le repositionnement stratégique de Québec. L’ADN : différenciateur gagnant-gagnant! Lire la suite de ce billet »

Pour comprendre le positionnement stratégique : les supermarchés, des exemples clairs !

L’été, les supermarchés redoublent d’effort pour nous séduire. Le BB Q sert de prétexte pour nous en mettre plein la vue. Au Québec, je trouve que les supermarchés travaillent fort pour se positionner, pour occuper une position bénéfique dans l’esprit du consommateur. Pas facile. Les marges bénéficiaires sont minces et l’essai-erreur coûte cher, très cher.

En ce début de saison estivale, je tenais à rappeler les efforts stratégiques remarquables de nos épiciers. En positionnement stratégique, se sont des exemples faciles à suivre dans le commerce de détails. Lire la suite de ce billet »