Articles avec le tag ‘Jack Trout’

Comment s’approprier un positionnement stratégique!

Si vous voulez vous construire une maison, vous cherchez un terrain vacant n’est-ce pas ? Et disponible ? Et bien lorsque vous voulez vous approprier un positionnement stratégique, vous faites la même chose. Vous cherchez un positionnement non occupé dans l’esprit du client, de l’acheteur et disponible.  Vous énumérez vos critères de sélection et ensuite vous cherchez.  Quand on cherche, on trouve. La concurrence se multiplie rapidement, même dans le secteur du transport aérien.  On n’a qu’à penser à l’aéroport de Plattsburg qui a bousculé l’aéroport de Montréal. Au Canada, je connais les aéroports de Montréal, Québec, Toronto, Calgary et tout récemment celui d’Ottawa, numéro 1 pour la satisfaction de la clientèle selon le Conseil international des aéroports.

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Est-ce que bloquer est une stratégie de positionnement?

Cette semaine, en attendant mon feu vert à une intersection, je remarque  une tapisserie d’affiches de la campagne électorale fédérale. Ça m’a frappé, aucune affiche ne m’interpellait: l’indifférence totale. Pourtant chaque parti représente des idéaux et des enjeux différents.   Se différencier en 2011, est-ce possible en politique ?

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Mauvais nom ou mauvaise traduction? Anecdote!

C’était trop évident. Je sais que j’ai traité du sujet des noms  dans des billets précédents, mais bon, il fallait que je vous raconte mon expérience sur ma méprise à cause d’un nom d’entreprise trompeur. Voici! J’ai besoin d’une impression grand format  : 6 pi x 3 pi. En me rendant chez Costco, je remarque le commerce Impression Plus. J’ai trouvé!  Mais pas du tout, ce commerce fait dans le recyclage de cartouches d’encre.

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Se positionner avec le coeur.

Comme le blogue Pause-Café avec Brigitte est mon blogue, je me permets de partager avec vous un court billet personnel. Une fois n’est pas coutume. Le jour de la St-Valentin correspond aussi à mon anniversaire de mariage. Je n’ai pas la mémoire des dates !  Et cette celle-ci, je tenais à m’en rappeler. J’ai donc choisi cette date au grand plaisir de mon mari. La St-Valentin est tellement médiatisée que je ne risquais pas d’oublier. Pourquoi je veux en parler? Parce que c’est la meilleure décision que j’aie jamais prise!

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Drummondville: antidépresseur au burn-out municipal!

En écoutant le cri du cœur de Paul Houde hier à l’émission Tout le monde en parle,  j’ai décidé de faire ma contribution pour combattre notre burn-out municipal! Comme j’aime l’urbanisme, l’occasion était parfaite pour parler d’un nouveau traitement antidépresseur:  Drummondville.

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La Cage aux Sports prête pour la contre-attaque?

Contenu produit par ADN Marketing – Stratégies de positionnement

La semaine dernière, j’ai appris dans Les Affaires l’arrivée en sol canadien d’un sérieux concurrent de La Cage aux Sports : Buffalo Wild Wings. Quand je dis sérieux, je pèse mes mots. Selon mes lectures, Buffalo Wild Wings bénéficie  d’un fort positionnement et d’énormes ressources. Dans un billet précédent, j’ai souligné le très bon positionnement de la chaîne québécoise de restos bars sportifs du Groupe Sportscene.  Le Groupe est bien armé! Quelle arme stratégique utilisera-t-il ?

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Perception et “Origine” : théorie parallèle !

Contenu produit par Brigitte d’ADN Marketing

Ces jours-ci, il fait chaud et le cinéma est une option agréable pour se rafraîchir. Je suis allée voir Origine, Inception en anglais. Mes neurones ont tourné à grande vitesse pendant toute la durée du film, soit 2 h 30. J’ai été totalement sous l’emprise du film. Tellement que j’ai établi un parallèle entre le sujet du film et la théorie du positionnement stratégique. Lire la suite de ce billet »

Se différencier ou s’effacer : à la défense d’Alain Lefèvre!

Contenu produit par Brigitte Allard d’ADN Marketing  – Stratégies de positionnement

Je ne lis pas souvent le journal de Montréal. Mais quand j’en ai l’occasion, je prends plaisir à lire la chronique de Richard Martineau. J’aime son style un peu baveux mais poli. Cette fois-ci, en lisant celle du 30 juin dernier- La deuxième mort d’André Mathieu-, je me suis sentie écœurée par les propos qu’il rapportait. Lire la suite de ce billet »

Produit oublié devenu bijou de différenciation !

Contenu produit par Brigitte Allard d’ADN Marketing – Stratégies de positionnement

C’est pas possible cette idée ! La jeune entrepreneure montréalaise Annie Legroulx fait revivre un objet de mon adolescence : une sonnette de vélo. En lisant le journal Les Affaires, j’ai aussitôt été attirée par une  photo. L’objet était vaguement familier, mais totalement différent. Une magnifique sonnette de vélo peinte à la main, selon un dessin original de la jeune entrepreneure.

J’avoue ! J’ai une admiration béate pour les entrepreneurs qui réussissent à donner une deuxième vie à un produit ou de nouvelles perceptions. Mais quelle deuxième vie ! Aujourd’hui, la sonnette de vélo  semble tellement hors du notre temps : aucune apps ! Lire la suite de ce billet »

Pour comprendre le positionnement stratégique : les supermarchés, des exemples clairs !

L’été, les supermarchés redoublent d’effort pour nous séduire. Le BB Q sert de prétexte pour nous en mettre plein la vue. Au Québec, je trouve que les supermarchés travaillent fort pour se positionner, pour occuper une position bénéfique dans l’esprit du consommateur. Pas facile. Les marges bénéficiaires sont minces et l’essai-erreur coûte cher, très cher.

En ce début de saison estivale, je tenais à rappeler les efforts stratégiques remarquables de nos épiciers. En positionnement stratégique, se sont des exemples faciles à suivre dans le commerce de détails. Lire la suite de ce billet »