Articles avec le tag ‘Marque’

Comment rendre votre offre plus attrayante?

En la communiquant sous un angle nouveau! Dans une stratégie de positionnement, rendre votre offre attrayante est un ingrédient essentiel. Le chef cuisinier québécois Ricardo Larrivée est un exemple éloquent pour illustrer la valeur de communiquer votre expertise différemment. Cet été, Ricardo exprime son expertise sous un angle plus terrien grâce à  l’émission télé Fermier Urbain. Ricardo est fidèle à son son identité, et à sa marque, mais il adapte et ajuste à merveille son positionnement stratégique. Son nouveau rôle de Fermier Urbain en témoigne. Cet animateur bien connu au Québec et au Canada  a changé d’angle pour rendre son offre plus attrayante aux yeux d’une nouvelle clientèle.

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L’Université Laval bonne première!

La marque ne change pas, mais le positionnement oui. Pourquoi ? Parce que la concurrence l’exige. Vous devez vous adaptez sans cesse. Les universités l’ont comprise et s’adaptent à vitesse grand V, surtout l’Université Laval. Auparavant, les universités n’avaient pas besoin de se positionner, l’image de marque ou les programmes faisaient le travail. Mais aujourd’hui, vous pouvez obtenir un diplôme de partout sur la planète, et dans le confort de votre chez-soi. Les universités se sont donc mises en mode positionnement  pour garantir de meilleures parts de marché et par ricochet garantir leur croissance.

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Marketing des services et le Parti Québécois.

Comme je fais de la route et que les nouvelles reviennent en boucle,  je me suis mise à réfléchir une nouvelle fois  sur le sort du Parti Québécois.  Actuellement, je trouve qu’il est impossible de ne pas observer la transformation de ce parti. Pour donner un angle à ma réflexion, j’ai voulu esquisser un parallèle marketing, un parallèle de marketing des services.

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Positionnement n’est pas synonyme de marque!

Si vous êtes comme moi, vous profitez probablement de la saison de l’été  pour cuisiner de nouvelles recettes. Au Québec, au Canada et ailleurs dans le monde, les recettes de Ricardo sont devenues incontournables.  Je me suis inspirée de la marque-personne Ricardo pour expliquer la différence entre positionnement et marque. Les clients me posent souvent la question.

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Cibler les non-clients pour vous positionner!

Contenu produit par ADN Marketing – Stratégies de positionnement

Aujourd’hui, occuper une première position relève de l’ exploit. C’est pourquoi j’ai choisi de vous parler du producteur australien Casella Wines et son vin yellow tail. Un exemple extraordinaire et inspirant pour tout entrepreneur impatient de se positionner.

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Produit oublié devenu bijou de différenciation !

Contenu produit par Brigitte Allard d’ADN Marketing – Stratégies de positionnement

C’est pas possible cette idée ! La jeune entrepreneure montréalaise Annie Legroulx fait revivre un objet de mon adolescence : une sonnette de vélo. En lisant le journal Les Affaires, j’ai aussitôt été attirée par une  photo. L’objet était vaguement familier, mais totalement différent. Une magnifique sonnette de vélo peinte à la main, selon un dessin original de la jeune entrepreneure.

J’avoue ! J’ai une admiration béate pour les entrepreneurs qui réussissent à donner une deuxième vie à un produit ou de nouvelles perceptions. Mais quelle deuxième vie ! Aujourd’hui, la sonnette de vélo  semble tellement hors du notre temps : aucune apps ! Lire la suite de ce billet »

Achetez-vous des produits de Cascades ?

En tant que consultante, je fais beaucoup de route.  J’aime  écouter la radio, et lors d’une chronique, j’ai appris que Cascades était seule à produire du papier tissu de fibres entièrement recyclées. Hum,  mais pourquoi je n’achète pas cette marque ?

Je tente de diminuer l’usage de ce papier tissu  parce que c’est très polluant. Donc, je devrais faire l’effort d’utiliser la marque Cascades. J’avoue que je n’ai pas poussé davantage ma réflexion… Voilà qu’en lisant le journal Les Affaires du 27 mars, je tombe sur un article bien documenté de Martine Turenne sur les marques.   Lire la suite de ce billet »

David’Tea, positionnement wow d’un produit millénaire !

J’aime un expresso bien serré, mais j’aime aussi le thé.  Il est plus réconfortant.  Mais  je n’arrivais pas à trouver un thé vraiment gouteux. J’achetais des valeurs sûres comme le Twinnings dans les supermarchés ou dans des boutiques épicuriennes.

Tout cela a changé avant les Fêtes.  J’ai découvert une boutique de thé : Les Thés David’Tea !  Au premier coup d’œil, c’est différent. On dirait une boutique de parfums  hauts de gamme : style épuré,  aux couleurs déstabilisantes et modernes.

Ici, j’aimerais reprendre les propos de Al Ries et Jack Trout dans l’ouvrage intitulé Positioning, The Battle for your mind. Lire la suite de ce billet »