Articles avec le tag ‘valeurs’

Tout communique tout !

Les entreprises positionnées ne laissent rien au hasard : Sobeys, Costco, Cascades, Proxim, McDonald, Apple et le centre commercial  Carrefour Laval sont de bons exemples.  Elles voient aux détails. Les villes bien positionnées font de même. Par exemple, le maire de Québec, monsieur Régis Labeaume, carbure aux détails. C’est dans son ADN, et la ville de Québec aime ce code génétique. Aujourd’hui, je  vous parle de détails et de fierté comme ingrédients préalables d’une stratégie de positionnement. Et dans une ville, il y a une foule de détails à considérer, des détails qui reposent sur la fierté. J’ai choisi ma ville de Gatineau parce que le sujet me touche,  les détails aussi.

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Les valeurs: positionnement inspirant!

Aujourd’hui, j’aimerais vous parler d’un exemple d’entreprise qui vous inspirera dans votre réflexion d’affaires. Promis ! Mais avant, un bref rappel sur le positionnement.

Vous comptez plusieurs façons de vous positionner dans un marché. Par exemple : en fonction du plus gros  concurrent comme Burger King le fait par rapport à McDonald’s, du prix comme font Walmart et Dollorama,  d’une solution à un problème  comme  fait Kellogg’s et son produit Special K, de la quantité comme la lunetterie New Look avec son 2 pour 1.  Ces entreprises se sont imposées grâce à un positionnement clair, selon leur marché et leurs ressources.  Mais il y  une autre façon de faire,  le positionnement basée sur les valeurs. Je ne vous parlerai pas ici du Mouvement Desjardins et des valeurs coopératives, ni de marketing de sympathie mais d’un détaillant inspirant Meubles Branchaud!

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Votre ADN est-il vert ?

De nombreuses entreprises  réussissent à  communiquer  de jolie façon ce qu’elles font de bien.  La « papetière » québécoise Cascades en est une.  Sa superbe boutique  en ligne  par exemple est une  action tout à fait réussie et audacieuse dans une stratégie de positionnement. Cascades a réussi un tour de force grâce à son ADN vert.

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15 questions pour améliorer le taux de survie!

Chaque jour, je rencontre des gens intéressants et souvent passionnants. Je réponds à de nombreuses questions sur le positionnement stratégique, mon « P » préféré du mixe  marketing , après le « P » du produit. J’ai pensé vous bâtir une liste de 15 questions à se poser pour réussir un projet d’entreprise et améliorer son taux de survie. Aujourd’hui, le positionnement est la clé d’un plan de commercialisation. Vitesse grand V de la concurrence oblige. Une fois votre positionnement décidé, on voit mieux et plus loin.

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lululemon où le Yoga sert de positionnement!

Le 29 mai dernier, je suis allée encourager les participants du Marathon d’Ottawa, édition 2011. Le temps était doux, mais il s’est mis à tomber des cordes. Nous nous sommes rendus au centre commercial Rideau Centre situé en plein cœur d’Ottawa. Je ne fais pas de Yoga parce que j’ai un tempérament impatient. Donc, je ne magasine pas chez lululemon. Le mot Yoga ne fait par partie de mon tri lorsque j’ai veux acheter des vêtements de sport. Mais lululemon occupe un positionnement stratégique hors du commun grâce au Yoga. Je suis curieuse et je suis allée chez lululemon.

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Mariage réussi entre un ADN et le commerce de détail.

Je voulais commencer l’année 2011 avec un exemple de positionnement à l’image de ma nouvelle région Ottawa-Gatineau: le plein air. Mais surtout, je voulais souligner un exemple de stratégie gagnante et durable de commerce de détail. Cette année, les analystes annoncent la vie dure aux détaillants. Avec raison, la concurrence attaque de toute part et le consommateur détient le pouvoir. Mais les magasins  Mountain Equipment Co-op (MEC) n’ont pas froid aux yeux ! L’exemple parfait pour débuter la nouvelle année!

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Un indicateur de bonheur dans une stratégie de positionnement ? Oh que oui !

Contenu produit par ADN Marketing – Stratégies de positionnement

Je ne connaissais pas le Palmarès du bonheur du Centre d’étude des niveaux de vie (CENV).  Le rapport étoffé apporte un éclairage pour établir un indicateur de bonheur dans une stratégie de positionnement urbain! Il peut également servir d’outil de référence pour initier une réflexion stratégique . Pour votre info, le rapport est au service de traduction pour une version en français. J’avoue que j’ai affiché un beau sourire lorsque j’ai appris que Sherbrooke occupait le premier rang et Trois-Rivières, le troisième. À l’échelle du Canada! Ces deux villes ont fait l’objet de mes premiers billets dans la catégorie urbanisme de mon blogue Pause-café avec Brigitte.  Mes antennes ont bien capté!

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Positionnement stratégique : sauver des vies !

Contenu produit par ADN Marketing- stratégie de positionnement

La semaine dernière, j’ai eu un coup de cœur pour l’entreprise  Demers Ambulances. Ça peut sembler un sujet  sans originalité, mais pas du tout. C’est un exemple stimulant de  positionnement stratégique!   J’avais déjà un faible pour cette entreprise, par sa mission et son positionnement de sauver des vies. Mais en visionnant l’entrevue avec son président, Alain Brunelle, j’ai été conquise par Demers Ambulances, par la clarté des propos. Vous le serez vous aussi !

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4 questions pour préparer sa stratégie de commercialisation

40 Pauses-café avec Brigitte ! Je tenais à  souligner mon 40ième billet. Comment ? En trouvant une façon de structurer du contenu du blogue pour aider les PME. Les aider à discuter fructueusement de leurs stratégies de commercialisation en prévision de l’exercice 2011.  J’ai donc décidé de regrouper certains billets sous 4 questions de positionnement stratégique. J’espère que la formule vous sera utile. Je vous invite également à  me contacter. Une ressource externe est rentable pour l’entreprise désireuse de se positionner. De l’intérieur, les perceptions clients sont en général biaisées et susceptibles de fausser le positionnement: temps et argent perdus!

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Ikea: mission accomplie!

Court billet du blogue Pause-café avec Brigitte d'ADN Marketing sur le positionnement stratégique d'Ikea, mais surtout sur le bonheur d'en avoir un prêt de chez soi !

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